在微信支付環(huán)節(jié)打通后，“狼來(lái)了”的叫喊聲就一直不斷。淘寶屏蔽微信營(yíng)銷第三方接口、商戶二維碼，京東內(nèi)部封殺微信，電商企業(yè)已預(yù)感到了微信對(duì)自己領(lǐng)土入侵的勢(shì)頭。而微信也正在打造以支付為連接的獨(dú)立的生態(tài)圈。8月初南派三叔公眾號(hào)為會(huì)員購(gòu)買提供微信支付、淘寶網(wǎng)兩種方式，到會(huì)員制的時(shí)候，僅提供微信站內(nèi)支付一種。

“互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的最大變化之一是去中間層，更扁平化，可以省去以前的很多中間渠道。”創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)蔣濤認(rèn)為，微信剛好將這一特點(diǎn)發(fā)揚(yáng)光大了。

“以前的用戶管理方式不是太輕就是太重，利用回來(lái)的比例不高，打電話關(guān)心又太干擾了。微信剛好保證了良好的互動(dòng)性。”蔣濤表示，微信最適合用來(lái)管理自己的忠誠(chéng)用戶，在過(guò)程中可以通過(guò)發(fā)會(huì)員卡連通商家，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。“這也是最適合微信的商業(yè)化模式。”他認(rèn)為，這種商業(yè)化模式可能只適合強(qiáng)社交關(guān)系的微信，對(duì)于重視媒體性質(zhì)的微博并不適用。

“微博開(kāi)發(fā)比較早，但錯(cuò)失了一次機(jī)會(huì)。如果兩年前意識(shí)到，而不是現(xiàn)在才開(kāi)始推動(dòng)類似微信的產(chǎn)品微友，可能會(huì)很不一樣。”蔣濤說(shuō)，“對(duì)易信也是這樣，剛開(kāi)始宣傳陸續(xù)進(jìn)去一批觀光團(tuán)，效果如何呢？所有人都在微信上建群了，是很難改變的。”
迄今為止，會(huì)員制的業(yè)務(wù)模式只針對(duì)服務(wù)號(hào)的企業(yè)，也就是明星必須向經(jīng)紀(jì)公司或代理公司授權(quán)才可接入運(yùn)營(yíng)，暫時(shí)不向個(gè)人開(kāi)放支付接口。據(jù)悉，微信衡量“明星會(huì)員制”公眾賬號(hào)資質(zhì)的因素共包括兩方面：技術(shù)和運(yùn)營(yíng)能力。

“現(xiàn)在微信對(duì)開(kāi)放的就是普通接口，和其他服務(wù)號(hào)企業(yè)沒(méi)有差別。未來(lái)可能會(huì)根據(jù)對(duì)方業(yè)務(wù)創(chuàng)新需要擴(kuò)展接口，或進(jìn)行微調(diào)。”騰訊內(nèi)部人士告訴記者。

“明星會(huì)員制”一石激起千層浪，騰訊官方表示，目前還屬于試運(yùn)營(yíng)期，會(huì)逐步開(kāi)放給愿意嘗試這種合作模式的企業(yè)和明星。明星會(huì)員制模式暫不涉及任何分成。
據(jù)悉，騰訊開(kāi)放推廣的時(shí)間點(diǎn)可能將是今年11月份。消息人士稱，在最近一個(gè)多月，騰訊會(huì)主動(dòng)推動(dòng)一批微信公眾號(hào)“會(huì)員制”的普及，之后或全面開(kāi)放后臺(tái)，這將是微信商業(yè)化邁出的重要一步。昨日微生活團(tuán)隊(duì)高調(diào)公開(kāi)會(huì)員卡進(jìn)度，正是此舉的前兆。