隨著營銷環境的專業化、營銷渠道的常態化發展，ROI成為廣告主投放廣告效果評估的重要指標。但是從實踐情況來看，2016年下半年，廣告該怎么投，才能有效提高ROI我們在此作出了概括性的分析和總結。

一、2016年是自媒體大爆發的一年

《G20國家互聯網發展研究報告》數據顯示，G20國家網民數量占全球網民總量70%，平均互聯網普及率為69%;網絡社交滲透率為48%，高于31%的全球平均水平。在移動互聯網的快速發展和智能移動設備的普及的大時代背景下，當下媒體廣告形式層出不窮，自媒體得到了井噴式的增長，涌現了不少出色的自媒體平臺。

另外，根據數據顯示，今年第一季度，微信公眾號每日新增認證公眾號數量達1萬個，活躍賬號數約280萬;今日頭條的頭條號，帳號月增幅超30%，日均7億次閱。從中可看出，當前主流社交平臺自媒體增長迅速。可以說，2016年將是大爆發的一年，其中深挖大數據價值，讓內容與用戶興趣的匹配更精準，也將吸引更多廣告主增加在自媒體上的廣告投放力度。

二、多元化多樣式廣告投放渠道

在基于移動互聯網的大數據時代，誰能快速掌握消費者的思維變化和消費習慣，誰就擁有了營銷的主動權。而各行業廣告主頻繁投放自媒體廣告，無數自媒體大咖投身短視頻、內容平臺創業，是因為以自媒體為代表的廣告投放渠道有其獨特優勢。

(1)微信公眾大號、朋友圈紅人，微博大V等自媒體，具有粉絲活躍度高，傳播集中且迅速等獨特優勢，它能使品牌在短時間內引發起熱烈討論，后期的營銷效果持續存在。

(2)短視頻、直播等視頻自媒體，利用用戶的碎片化時間，將內容與品牌完美結合，讓用戶在看自己想看的內容的同時，通過參與評論、分享，在潛移默化中接收到品牌信息。

(3)騰訊系(廣點通、智匯推)、新浪系(粉絲通、扶翼)、今日頭條信息流等推廣渠道，擁有大流量、高曝光品牌率同時，精準定向覆蓋用戶，效果立竿見影。

在信息過載的今天，想要在海量的信息流中脫穎而出，吸引受眾關注，已經不單單是在微信大號上發一篇文章，在今日頭條發幾篇稿子就行了。既要確保覆蓋用戶范圍，又要有精準度，這就不能不提廣告組合投放。

三、全渠道組合投放成主流

大部分的自媒體平臺都具有強大的連接性，通過鏈接和整合，將多種媒體資源進行融合，從而形成一個基于品牌推廣點的全網傳播網。基于其龐大的用戶量和傳播度，品牌就能在營銷推廣上實現全網通吃，達到品效合一廣告投放效果，全覆蓋目標受眾的媒體生活圈。